不论是创业做新品牌，还是海外品牌进入中国，进入市场的第一步都需要先了解行业和竞争。全面地了解行业和竞争，需要花费大量的人力物力，对于项目初期、或者创业者在选择赛道的阶段，全面投入的方式会消耗有限的资源。
那么有没有一种方法，可以“以小见大”，帮助做出最初的一些重要判断呢？
本文介绍一套轻巧的桌面调研方法，就非常适合这种情况，创业者可以用它去判断一些赛道是不是合适投入，海外品牌也可依据此大致了解在中国市场的情况和玩法。当明确了初步的方向后，再找专业公司做更精细和全面的准备。
我们用一个案例来介绍：有一个海外的小众香水品牌，希望进入中国市场，产品在中国有多少销售潜力，产品线该怎么选择呢？
小众香水行业不大，现成的相关市场报告缺乏。要完成深入的行业调研，需要一个小团队一个月甚至数月的时间，费用动辄几十万到几百万的成本。
从创业者的角度，并不在于要清晰的掌握全盘的市场信息，我们可以从电商平台入手，更聚焦了解小众香水市场的竞争情况。
报告适合人群：
- 做消费品代工生意的老板们
- 从自己所思所爱出发，拥有初心的新品牌创业者
- 得到海外品牌代理机会，携海外品牌入场的玩家
报告内容
1）调研目的与方法论
2）产品策略
- 10款主要的海外小众香水品牌
- 海外小众香水天猫旗舰店的市场竞争
- 案例分析：Penhaligons天猫海外旗舰店
- Penhaligons天猫海外旗舰店的产品系列
- Penhaligons天猫海外旗舰店的销售分析
- Penhaligons天猫海外旗舰店的爆款
3）价格策略
- 海外小众香水天猫旗舰店的价格带与定位
- Penhaligons天猫海外旗舰店的价格分析
- Penhaligons天猫海外旗舰店的每毫升价格
4）报告结论
作者介绍
Eddie Hung
中欧EMBA，资深市场营销人，为众多国内外品牌做市场营销品牌顾问，提供实操性分析报告，并可协助项目启动管理。擅长消费数据分析、商业模型搭建、新品牌的整体包装、短中长品牌策略、数字营销、PPT优化。
版本: 简体中文
页数: 23
格式：PDF